新零售洞察｜數智化時代，如何升級全域空間零售新體驗？

　　近年，在互聯網和電商高速發展的時代浪潮下，各家企業品牌的數字化轉型成為增長的關鍵。一方面，他們都在開放擁抱新零售的商業理念，積極探尋新的機遇;同時，也在不斷優化自身傳遞商品信息的媒介，落地新型的數智零售解決方案 。

　　隨著消費者生活方式變遷和審美訴求的不斷升級，零售門店、尤其是高端零售商正在進行一場「體驗升級」的革命—— 挖掘新的消費連接觸點，借助線上線下多元且特色的新零售場景來展現自身魅力，并由此帶來內容與生意的協同，助力各端口的零售體驗。而在這場變革中，商用顯示器成為了整個創新產業鏈條里重要且必備的一環。

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　　破壁傳統零售，

　　多元賦能萬千場景

　　在全球化浪潮席卷各行各業的今天，零售業正面臨前所未有的機遇與挑戰。無論是美妝、汽車、服裝等“大的空間零售場景”，還是咖啡、甜品、奶茶等“小的生活方式場景”，傳統零售的模式和打法都在被顛覆。“新零售”概念的提出，讓線下零售升級轉型成為業界關注的熱點。

　　日前，全球領先零售展EuroShop的在華官方衛星展—— China in-store 2024上海國際店鋪設計與解決方案展覽會，于9月3日-9月5日在上海新國際博覽中心N1館舉行。展會迎來了150余家優質零售解決方案提供商和27個國家和地區的專業觀眾的參觀及采購。

　　索尼帶著一眾商用顯示產品和專為零售打造的展示方案，以及重磅上市的新品，作為【店鋪解決方案】 和【店鋪展示及陳列設備】 的優質零售解決方案提供商參展。以“臻美視效，索尼助力新零售體驗升級”為主題，在36m²的面積里精心設計了98英寸防眩大屏效果對比、防眩大師全系列數字標牌、SRD空間現實顯示屏、防眩大屏直播間、SIIWS信發系統方案幾大展區。

索尼展臺

　　在索尼展區內「展位號：N1E10」，索尼在商用領域的數字化展示方案悉數登場。無論是8臺不同尺寸的防眩大師商顯組合而成的畫質精美的信發墻，還是由3塊27英寸空間現實顯示屏拼接形成更大尺寸的裸眼3D屏幕，以及以98英寸商顯作為背景的索尼虛擬直播方案…… 索尼更在靠近過道區域，將一臺98英寸防眩大師商顯FW-98BZ53L和一臺不具備防眩光&低反射功能的98英寸商顯進行對比演示，讓觀眾直觀地辨別真實的產品質感差異，感受防眩大師的強大之處。

裸眼3D三聯屏及98英寸防眩大師商顯FW-98BZ53L對比演示

索尼虛擬直播方案

SIIWS索尼遠程信發管理系統

　　索尼BRAVIA商用顯示器具備豐富的產品選擇，尺寸覆蓋32-98英寸，涵蓋高端、主流、標準三大產品線，無論是美妝、時尚品牌、電子消費品、汽車，還是餐飲咖啡、珠寶首飾、家居用品等一系列生活方式，索尼滿足著客戶多元的商業需求場景，為高端零售、電商直播、企事業辦公、公共交通等多種行業提供了準確精美的視覺呈現和靈活便捷的功能體驗。

由8臺不同尺寸的防眩大師商顯組合而成的畫質精美的信發墻

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　　感官視覺雙升級，

　　新零售迎來「新零感」

　　當線下的零售場域不再單純承擔「售賣」功能，而是更多轉為從「交流體驗」到走向交易的重要節點時，「如何交流」、「如何讓門店變得可交流化」，就變得尤為關鍵。從門店內容的交互、到高品質調性的塑造、再到遠程信發、多端協同的組織管理，當線上線下渠道融合成為趨勢，純粹的銷售場所轉變為體驗空間，新零售時代，就要借助新的“媒介”。

索尼防眩大師系列商顯在服飾門店的應用

　　未來的屏幕不再是屏幕，而是能與人類情緒交流的媒介，它的創新應用將成為打開新世界的鑰匙。而在商顯領域，索尼對于屏幕研發的深耕和創造可見一斑。索尼引以為傲的“防眩大師”家族系列，已成為眾多企業、高端零售、直播多種商業場景的合作之選。

索尼防眩大師家族產品線

　　據了解，索尼的“防眩大師”商用顯示器，比如BZ40L系列 是支持 X1 旗艦版畫質芯片的高亮度 (700cd / m²) *防眩光技術的產品，采用索尼自研的先進面板處理技術——深黑防眩光 & 低反射涂層，能實現高達 47% *的霧化度。索尼自研的深黑防眩光 & 低反射涂層創新性地將防眩光和低反射兩種技術相融合，可以提升面板霧度，有效擴散并降低反射，保持高對比度。

防眩光&低反射功能效果對比

　　而「旗艦型號」FW-98BZ53L，除了采用創新的深黑防眩光&低反射涂層技術，很好地解決了在商用明亮環境光或直接照明環境中，很難同時解決反射問題和保持畫質表現的使用痛點。 同時還搭載了索尼強大的新一代XR芯片，從圖像清晰度、對比度、色彩還原、畫面流暢性等方面進行整體優化，為用戶帶來令人驚嘆的真實感和沉浸式觀看體驗，并能實現一級能效，節能環保。

　　索尼電子系統本部影音產品市場部高級總監陳巍先生表示：“我們的BRAVIA商用顯示器自上市以來，一直在為廣大用戶和他們的觀眾提供高品質視覺體驗，產品陣營和性能也根據用戶的實際需求和建議不斷創新。”

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　　沉浸式零售體驗，

　　讓創意想象成為現實

　　隨著網購逐漸成為生活標配，品牌在打造實體零售門店時更注重空間氛圍和硬件的打造。智能貨架、AR試衣間、全息投影技術、裸眼3D輪番登場，門店交互感提升的同時，也讓受眾在沉浸式的零售空間內，對產品建立起更科學的認知和更年輕化的品牌印象。

索尼防眩大師系列商顯在餐飲門店的應用

　　而比起需要消費者佩戴的虛擬現實產品，裸眼3D顯示以新穎而輕松的視覺體驗正在商業場景中被廣泛運用。索尼已經推出兩款空間現實顯示屏，15.6英寸的ELF-SR1和27英寸的ELF-SR2，索尼空間現實顯示屏配備4K屏幕，無需佩戴特殊眼鏡或VR頭顯，即可欣賞到高度逼真的裸眼3D內容，重新定義了3D內容展示基準。

索尼空間現實顯示屏在珠寶門店的應用

　　索尼空間現實顯示屏以三大核心科技：高速視覺傳感器、實時渲染算法及微型光學透鏡，增強了更沉浸的3D影像效果，讓創意真實可見。 通過新一代高速視覺傳感器跟蹤眼球運動，感知瞳孔位置，借助實時渲染算法跟隨觀看者的移動，實時處理并為兩只眼睛分別進行空間影像渲染，使得3D世界呈現出如同現實世界的平滑狀態。

索尼空間現實顯示屏高速視覺傳感器示意

　　索尼空間現實顯示屏擁有良好的軟件適配兼容性，豐富的生態，適配靈活的安裝環境， 可以更好地適配零售展示、展覽展示場景。眼見為“實”，通過使用索尼空間現實顯示屏和索尼官方開發的空間現實播放器，可以將門店數字展品以裸眼3D的形式栩栩如生地展示在眼前;也可以結合索尼官方的SDK進行自定義的開發，創造出更適合零售門店的數字零售元宇宙空間。

索尼空間現實顯示屏擁有良好的軟件適配兼容性

　　除此之外，索尼空間現實顯示屏也被廣泛應用于教育、醫療健康、工業設計、建筑工程、軟件及應用程序開發、游戲開發商和娛樂媒體等多種行業及場景。

索尼空間現實顯示屏被廣泛應用于多種行業

　　同時，通過3臺ELF-SR2 拼接而成的大尺寸裸眼3D展示方案也可以在索尼展區進行體驗，體現了索尼在不斷開拓更多新的應用領域，為客戶帶來更豐富的使用選擇。

　　無論是使用空間現實顯示屏來打造沉浸式3D體驗，還是借助高端的功能性顯示屏來升級消費體驗—— 誠然，在新周期的市場下，創新的商業零售并未被傳統意義的氛圍感堆砌，而是需要借助更精細化的產品和手段來釋放線下場域的活力。而索尼，無疑是新零售時代的「科技利刃」，鋒利地彌合著「產品」與「人」之間的界限，讓變化的零售業穩步走向長遠。

　　“防眩大師”系列包括BZ53L和BZ40L系列，亮度700cd/m²左右*，1,200:1的高對比度，和豐富的色彩空間(92% DCI-P3色域，82% NTSC色域，十億色顯示色彩)，可以提供準確和有層次的色彩;同時該系列還采用了索尼的創新涂層，該涂層融合了防眩光和低反射兩種技術，Haze霧度高達47%*，有效擴散并降低反射光，減少商用場景下明亮環境光對于畫面的影響，使客戶清晰地看到畫面和色彩細節。綜上，該系列的創新涂層為明亮環境下色彩呈現提供了保障，尤其是黑色表現深邃，色彩表現自然，所以我們稱其為深黑涂層。

　　*FW-85BZ40L的亮度為650cd/m²，Haze霧度為58%;FW-98BZ53L的亮度為780cd/m²。

　　**上述數據為實驗環境下測得，顯示屏在實際應用中不同環境和條件(比如片源質量、外接設備、個人感官等)下的視覺觀感效果會有所差異。