重新定義電視：當蘋果和Google走進客廳

　　數字世界的變革，對一個家庭的書房形成了巨大的沖擊，不過，數十年以來，客廳并沒有太大的變化——傳統的電視機牢牢把持了這個可能是家庭最重要的房間，但提供的服務卻一直很單一。它不能存儲不能搜索，除了換換頻道就沒有其它任何交互。事實上，它更像一種很古老的電腦：只為完成一個目的而發明制造出來的計算設備。而每一家的電視機，除了大小、輕重、清晰與否之外，功能都差不多。

　　但是電視行業里的廣告份額是相當巨大的，當數字巨頭們在網絡世界中賺得盆滿缽溢的時候，他們不可能僅僅停步于此。從PC到手機，競爭的戰火現在開始蔓延到客廳里。巨大的商業利益，使得數字巨頭們紛紛投入到這個保守得有點不像樣的市場。

　　9月1日，蘋果發布了一個新的apple TV產品，這個設備頗像一個機頂盒。用戶通過使用這種最低售價為99美元的產品，可以用0.99美元的價格借助互聯網從蘋果的itune store上以租看的方式下載某部電影來觀賞。這個產品還帶有硬盤，這就意味著它有存儲功能了。

　　類似的帶有“互聯網電視”味道的服務不止蘋果一家在做。亞馬遜也在搞類似的服務：用戶通過能接入互聯網的電視機，可以直接從亞馬遜上購買到電影。同樣是0.99美元，蘋果提供的是“租看”，亞馬遜索性讓你“擁有”。包括Netflix、hulu都在染指這個市場，微軟也沒閑著，想讓它的xbox這個游戲設備也能看電影。

　　不過，做得最狠的應該是google。這個月它開了一個google TV的發布會。這個看上去也蠻像機頂盒的東西其實比機頂盒復雜得多，它是一個內嵌android操作系統以及配備觸摸板鍵盤(這意味著你可以輸入一些東西，也就意味著你能輸入關鍵詞來搜索)的數碼設備，可以和機頂盒、光盤播放器等周邊設備相聯，甚至可以用智能手機充當遙控器。更關鍵的是，它可以訪問android market，這就意味著用戶可以下載并裝載各種自己喜歡的應用。這是相當徹底的IT巨頭布局數字電視，進入家庭客廳的圖謀。本來只有電腦才有的操作系統，在進入手機使之成為“智能手機”后，開始向第三種設備蔓延：電視機——也許，我們將來要用“智能電視機”(smart TV)這個名詞，來和傳統的電視機做一個區分了，因為這個電視機，和隔壁張三家的電視機，很有可能會具備完全不同的功用。

　　這是google一貫的操作手法。用android或chrome系統開道，使得google能把控住這個新數碼設備最核心的部分。在應用方面，利用“開放性”原則，允許第三方在這個新設備上開發他們自己的新應用，從而盡可能地拉攏各類廠商，形成一個以分享利益為基礎的最廣泛的統一戰線，當然，這個戰線的司令官自然是google。

　　數年之前論爭的，家庭第一數字接觸點究竟是個人電腦，還是電視機，到了今天這個份上，已經沒有必要了。電視機不僅能夠接入互聯網，也擁有自己的操作系統，更可以裝載各種應用(軟件)，這個過去黑漆漆、又笨又重的影音設備，一下子變成一個可定制、個性化的數碼設備，從而呈現出全新的生命力。——這似乎就是一臺擁有超大屏幕的電腦了，只不過，這個產業的主要推動者，并不是原子化設備制造商，而是像google這樣的數字化巨頭。

　　傳統影音設備制造商也開始了變革，索尼推出了“Qriocity”線上影音服務，三星在搞它的samsung TV。但無論是哪家的數字客廳進路，都在產業鏈條上留下了他們的位置。當日薄西山的媒體公司發現這個產業有他們分享利益的機會之時，他們會很歡欣鼓舞地加入的。否則，新崛起的媒體公司(主要還是數字世界的)，會將那個位置牢牢占住。

　　今天，有很多人說：我從來不看電視?；蛟S，再過個幾年，這句話便將煙消云散。只不過，未來電視機的內涵，將和今天的，完全不同。