互聯網電視改變彩電業運營模式

        日前，國務院常務會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，這為互聯網電視的發展提供了政策支持。

        在電視互聯網化的趨勢下，未來彩電業的競爭不再是單純硬件之間的競爭，而轉變為以內容、軟件等為平臺的運營模式之間的較量，這是今后所有彩電企業面臨的最大考驗。

        4C融合、三“屏”合一使得電視網絡化成為順應消費需求的重要趨勢，電視已經不再是固定節目的播放終端，而演變成為家庭多媒體的信息獲取中心。這樣一來，電視變得更加個性化，盡管不同的節目內容仍然在按照時間放送，但是內容運營商卻提供了更為豐富的節目數據庫，用戶可以按照自己的時間從數據庫中購買節目。從本質上看，互聯網將重新定義電視產品，這一變革帶來節目市場容量的急劇擴大，將造就比平板電視制造業本身更大的市場。

        電視的網絡化無疑給整條產業鏈帶來顛覆式的變革。未來彩電業的競爭必然是小前臺、大后臺的格局，前臺是建立在產品硬件基礎上的終端設備，而后臺則包括內容、軟件等更寬泛的關鍵要素體系。所以，今后彩電業的產業生態將由管道式競爭轉型為運營平臺之間的競爭，單純以產品為競爭籌碼的游戲方式也將演變成依賴內容、軟件、芯片等多元要素的平臺競爭。

         這種轉變讓主導行業發展的因素主要集中在三個方面：一是操作系統軟件及核心處理芯片，二是播放內容，三是顯示技術。當前，微軟、英特爾等企業正在加速進入電視領域，如果沒有大的意外，這些強勢的電腦軟件制造商仍將控制電視的桌面操作系統，芯片設計商將控制電視的處理芯片。目前，英特爾已開發出面向電視機的新系列芯片，在電腦領域“以軟制硬”的競爭方式很快將在電視領域上演，這為傳統電視制造商帶來了巨大的沖擊。

        4C融合的本質其實就是內容的融合，對內容的控制程度將成為電子設備硬件企業決勝市場的手段。國外一些企業已經開始在內容領域布局，比如日本索尼公司先后收購了美國哥倫比亞電影公司、米高梅電影公司。索尼正在通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準，通過這種軟件與硬件的協同捆綁去創造一種應對新的電子時代的競爭模式。不可否認，這種經營模式帶有更大的壟斷性，它將對不具備這種系統實力的廠商設置了天然的發展阻力。

        顯示屏是信息時代的“糧食產業”，顯示產業發展對整機產業的發展有著至關重要的作用。當前我們的彩電企業正在如火如荼地建設面板生產線，但隨著全球面板產業競爭的加劇，該產業更像是一個“時間產業”，企業的建設速度需要與時間賽跑，關鍵看能否成為行業內的領跑者，否則技術的快速貶值將迅速侵蝕企業的利潤。

        隨著軟件以及顯示技術等多重要素步入一個價格變動不定的時代，電視也將成為一個難以確定穩定價格的產品，電視的電腦化時代真正來臨了。對彩電制造商來說，在電視網絡化時代，單純制造和銷售硬件利潤將會越來越低。

        從一定意義上說，彩電業已經成為一個軟硬結合的混合產業，如果我們想從其中任何一個單一角度出發，去獲得在世界競爭的話語權已經完全不可能了。在電視網絡化時代，單純的產品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現有的商業模式去構建節目內容、軟件等要素的整合平臺，這是互聯網電視對當前彩電企業提出的核心命題。

        正因為這樣，我們看到國內彩電企業紛紛推出互聯網電視，并試圖在運營模式上作出根本性的變革，從而使自己能在一個新的競爭時期有所作為。(羅清啟)