IPTV與數字告示網絡實踐

    目前的IPTV，更多是從寬帶運營商試圖開展網絡音視頻業務角度來理解的，較少談及IPTV作為一種技術形態在其他行業的應用。關于IPTV交互性的評價，也是從與數字電視做比較的角度出發，相對數字電視網絡的雙向改造在國內難以實現而言的。然而，IPTV作為一項新技術，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其他特點，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價值，就是能夠構造低成本和高度靈活的電視系統平臺。正是由于低成本，才可以出現所謂的“私人電視臺”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。

    此外，IPTV的靈活性明顯優于傳統的電視臺，擴充和增加頻道非常容易，系統可以遠程群控，以及可以容易地實現圖文和多媒體直播，共享互聯網資源等。在廣電、網絡以外的行業，原來很多需要構建閉路電視才能達到的目標，現在利用IPTV技術完全可以實現。在這些場合，IPTV的應用目標不同、規模不同，技術要求有各自的特點，而IPTV的成本優勢是共同的特點。

    IPTV的行業應用存在一個巨大的市場。銀行可以建立內部的IPTV系統，用于宣傳、員工培訓；學?？梢越⑿@IPTV應用系統，提供教學和會議轉播，娛樂，廣告等；超市和賣場的IPTV可以用來促銷、導購；以及農村黨員干部遠程培訓系統可以采用IPTV技術；農村青少年兒童的遠程教育也可以采用IPTV平臺等等。一個顯著的例子是，由于911事件的影響，美國不斷強化自己的防恐系統，IPTV的一個所謂殺手應用，就是采用網絡播放技術，建立一個全社會范圍內遍布樓宇、戶外的大型網絡電視平臺，用于緊急防恐信息的發布。

    以下介紹筆者參與的IPTV在廣告行業的應用——數字告示網絡，并分析其應用特點。

二、 數字告示網絡

    傳統的公共場所媒體和戶外媒體主要采用靜態的告示板、燈箱、海報等，對受眾的吸引力已經進行了深入的挖掘，效果提升空間已經十分有限。而電視媒體一直在家庭中占主導地位，如果應用在戶外，對廣告的傳播效果會有顯著提升，但顯然成本是一個主要問題。事實上，國外在七十年代就出現了in STORE TV（在店電視），現在，國內也已經使用這樣的媒介，通常采用DVD設備播放的方法，實現視音頻內容的傳播。由于播放設備都是單獨的，無法完成實現集中管控，所以不能確定廣告內容是否正常播放、或者播放的內容是否被更換，這樣就與傳統的分散式靜態媒體相比沒有明顯優勢。

    采用IPTV技術，通過構建一個基于網絡的多媒體平臺，可以實現一個完全集中管理的系統，達到集播放、控制和監測于一體的新一代廣告網絡。這種網絡播放的形式在國外已經大面積應用，被稱作“Digital Signage”，中文目前多翻譯成“數字告示”。由于能夠實現在指定時間、指定地點采用指定方式播放指定內容，所以是能夠比廣播更具有客戶針對性的窄播系統，傳播將更有效。在國外，樓宇、機場、地鐵、商場、校園、酒店等場所，數字告示正在蓬勃發展。

    數字告示涉及到的技術包括數字多媒體壓縮、處理、存儲、傳輸、網絡互聯、數據庫、嵌入式播放器、平板顯示器等很多方面。其應用發展很大程度上是由于平板顯示器的大幅度成本降低所導致的。等離子、液晶電視的快速發展，使構建一個視頻網絡的成本大大降低。另一方面，寬帶網絡使多媒體數據傳輸成為可能。利用寬帶IP網絡、數字衛星網絡、移動電視網絡以及有線寬帶網絡都可以方便地完成多媒體數據、特別是視頻數據的高速傳輸，還有，就是由于壓縮技術的進步，達到同等分辨率的圖像占有的帶寬也大幅度減少?？梢姡瑪底指媸鞠到y是一個典型的IPTV應用。

三、 系統實踐

    IPTV的基本功能是傳輸和播放數字媒體文件，相比傳統影視生產流程的各個環節——采、編、審、播、存，一個都不少，作為一種IPTV，數字告示也是一樣。差別是原來由觀眾來控制（或者選擇）的播放變成了由管理員的集中控制播放或者系統按照節目表的自動播放。

    具體而言，數字告示系統由數據管理中心、媒體網絡、媒體播放器、顯示器等組成。

    數字告示系統是一個能夠管理大量播放器的網絡系統。由于系統涉及的環節多而復雜，不可能由某一個供應商獨立完成，需要系統集成商、網絡提供商、軟件開發商、播放器生產商和顯示器生產商等共同配合才能完成。筆者介紹的項目實踐，是由筆者所在單位承擔系統集成商、軟件開發商和播放器提供商三個角色，通過與網絡提供商、顯示器提供商合作，在廣域網上實現了一個功能比較全面、性能完備的數字告示系統。

    在這個實踐項目中，數據中心分別設置在北京和上海，形成了互相備份的異地容災系統。播放器部署在深圳市某銀行的網點和四家酒店，以及廈門會展中心。播放器通過1Mbit/s～2Mbit/s ADSL寬帶接入互聯網。

    在播放端，將廣告、新聞、現場信息完全整合到一個等離子屏幕上進行播放，系統的多區域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過視頻、圖片、滾動字幕、臺標、時鐘等模式展示出來，一組排好次序的視頻可以循環播放，圖片可以按照某種設定的頻度和過渡效果進行不斷更新，字幕可以周期的循環播放，不同的區域互不干擾，又可以透明的疊放效果生動、吸引力強。所有的這些信息，都可以預先排好，包括布局和要播放的素材，做到無人值守！也可以臨時變更，發布一些重大的新聞、通知、好消息等，直接插入系統實時播放！原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉換，可以直接使用。

    在中心端，通過網絡可以接入基于Web的數字告示管理系統通過該系統，可以管理深圳和廈門所有的播放器，相當于管理不同的頻道，增加和刪除一個頻道非常容易，這些是傳統電視臺也很難做到的。在系統界面上，我們可以檢測到每個播放器的工作狀態，而且可以看到播放器正在播放的內容。對于正在工作的播放器，完全可以遠程地遙控播出，包括即時更新內容（字幕、圖片），改變播出模式，調節系統音量等一應俱全。