恩智浦的“芯”革命

　　十年前，比爾•蓋茨沒有做成的事，十年后，總部位于荷蘭的半導體公司恩智浦實現了。

　　1999年，微軟向中國消費者公布了一項名為“維納斯”的計劃，使用嵌入式Windows CE 操作系統（即所謂“維納斯”）的頂置盒或VCD 機，就能以個人電腦五分之一左右的價格，讓并不富裕的人領略到互聯網世界的精彩。但由于彼時中國互聯網基礎建設發展并不成熟，最終只能以悲情結局收場。

　　而今年7月10日，恩智浦公布了與臺灣半導體制造公司合作的最新液晶電視平臺TV550，它裝載的業界第一款45納米單芯片數字電視PNX85500處理器，就可以實現當年比爾•蓋茨的愿望：由于其中集成了恩智浦運動精確圖像處理（MAPP2）專利技術，它能夠消除不同配置切換時所經常伴隨的圖象暈輪和聲調抖動等現象，進而完成從模擬到數字、從標清到高清以及從無線電視到網絡電視間的切換。也就是說，這款號稱在下一代主流數字電視歷史上具有里程碑意義的產品，能讓消費者于并不昂貴的中端電視上享受到許多高端功能。

　　或許電視及周邊產品是受經濟危機所引發的“口紅效應”福音的一個典型代表。市場放緩催生了更多的“沙發土豆”，高清電視、藍光DVD等產品也日益走俏。根據In-Stat和Jupiter Research研究報告，到今年底全球數字有線電視用戶總數預計將超過1.08億。而這同時也預示著，傳統的廣播電視將逐漸淡出市場。如今，當移動互聯網漸漸普及時，電視也順理成章地開始從單一媒體演變為連接各種平臺及多觸點受眾的信息娛樂管道。

　　也正因為此，作為全球領先的半導體公司，恩智浦將以數字電視技術為代表的家庭娛樂市場視為自己未來最重要的增長點之一。“對于小屏幕來說，過高分辨率會占用太多帶寬；而大屏幕分辨率太低又會導致電視畫質低劣。兩種情況下都無法獲得良好的觀賞體驗，這就給我們留下了許多空間。”恩智浦半導體資深副總裁暨大中華區域銷售經理及中國區域行政官葉昱良對《環球企業家》說。在其產品線上，不僅有TV550這樣的平臺產品，也有一些配套的軟件產品。今年下半年，其將推出與Adobe公司合作的、應用了恩智浦機頂盒的Flash平臺，使人們在電視機上享受到基于Flash技術的豐富Web內容、應用程序和用戶界面。

　　或許你已洞悉，恩智浦極其擅長借助外力。事實上，在電視機頂盒領域，它就因為去年收購了市場排名第三的科勝訊公司而躋身于這個領域的前三甲。這是其戰略上的重要一步。“在研發投入巨大，且每半年甚至四個月就有一次變化的半導體行業，只有做到前三名才能賺錢并持久。”葉昱良說。

　　雖然不如英特爾那樣家喻戶曉，但恩智浦卻深耕于定制芯片領域。不僅全球每兩臺電視中就有一臺使用了它的芯片，而且還掌握著最先進的近距離無線通信技術，并統治著汽車芯片市場。這也意味著，它已為自己勾勒出了一幅將電視、電腦、手機甚至汽車上的視聽體驗“無縫連接”的藍圖。

　　2006年從飛利浦公司獨立出來的恩智浦，正如葉昱良所說，使命是“創造第二次生命”。而為了做到這點，同其原先的母公司一樣，自成立以來，它也做了一系列加減法進行重組并購。有趣的是，其英文簡稱NXP，寓意“下一代體驗”（next experience）?？磥?，恩智浦不但承襲了微軟至今仍未泯滅的攻占家庭娛樂市場的壯志，也巧妙地借用了“XP”那頗富前沿意味的美好隱喻。