藍海團誠 | 什么是動態廣告插入？三分鐘快速了解AJA Bridge Live如何幫助傳統電視最大化廣告收益

　　互聯網時代，動態廣告對于我們每個人來說其實都并不陌生，因為這幾乎每天都在我們身邊發生著。比如小編和老板同時打開某個視頻網站或登錄某社交平臺，看相同的視頻、新聞或帖子，但無論是視頻暫定期間出現的廣告，還是網頁嵌入或彈窗的廣告，我們兩個人看到的都截然不同——一個是82年的拉菲紅酒，一個是拼dd的保暖秋褲。

　　這其實就是動態廣告，根據大數據對以一個用戶畫像，判斷出其經濟水平和興趣愛好等信息，然后精準進行廣告推送。新型全媒體廣告投放的特點就是收視人群細分、多渠道綜合廣告投放、基于多維度分析的優化投放。

　　過去在廣電行業，由于繼承了傳統廣播單向播出的形式，廣告的播放與節目播放一樣，屬于點對面的無差別廣播投放，動態廣告技術一直沒有取得突破性應用。

　　視頻產業在發展，可是電視廣告的收入直線下滑。這與電視廣告投放方式不能適應廣告業主精準投放和數字投放等新模式也是有很大關系的。

　　不過現在IPTV、有線電視和新媒體平臺的雙向網傳輸技術使得動態廣告投放可以在現有的架構下得到應用。

　　為了能夠提升廣告的精準投放能力，就必須對現有的廣告投放模式加以改變。在播出端提供本地廣告插入信息，在播放端根據插入信息， 播放預加載的本地廣告，就能夠在手機 App 或機頂盒等收視條件下，實現個性化廣告的智能投放功能。

　　這一模式包含 3 個方面的技術應用：

　　◆電視播出端由節目播單和播控編碼器提供符合SCTE35/104國際標準的廣告插入點控制信號 。

　　◆一套根據用戶收視習慣反饋分析的個性化廣告投放決策系統。

　　◆在機頂盒、OTT 或 App 可以使用SCTE35/104 信號的播放器。

　　什么是SCTE35/104

　　SCTE是Societyof Cable TelecommunicationsEngineers 協會的縮寫。SCTE35 標準支持在MPEG-2傳輸流 、 MPEG -DASH和HLS中，幀精度或非幀精度，以及相關描述數據的傳輸，支持 TS流的內容拼接控制?？捎糜跀底止澞坎迦耄◤V告插入、本地新聞插入和其他內容類型的插入。該標準定義了一種流內消息傳遞機制，以傳遞拼接和插入時間。對于采用H.264、AVC、HEVC  等新的基本流(Elementary Stream)編碼的 TS 流，對應插入控制協議標準為 SCTE104。

　　簡單說就是SCTE35/104可以告訴下游系統和設備，播出端送出的節目流在什么位置能切開，切開后是插入外部廣告或是其它什么內容。不同之處就在于SCTE35切的是MPEG-2傳輸流等，而SCTE104切的是一些新媒體格式的流。

　　敲黑板！重點來了！ 那么藍海團誠 AJA的Bridge Live 4K IP媒體轉換網關在實現動態廣告插播的流程中能幫助電視臺的用戶做些什么呢?

　　答案也很簡單，就是不同流格式和標準的轉換。比如當我們的電視臺播出端送出的直播信號是MPEG

　　TS流 ，節目要傳輸到歐美的廣播公司進行轉播，這中間大概率就會涉及到不同流格式的轉換。即使是國內，各平臺的節目和廣告等流的格式也會有所不同，所以IP媒體轉換網關在這些應用中是剛需設備。

　　但不簡單的地方在于，不是所有的轉換網關在轉換過程中都能支持多種不同的元數據。這就會造成傳輸轉換過程中廣告插入位置的丟失，播出端就不知道可以在哪里插入動態廣告。后果就是廣告沒播出來，金主霸霸很生氣!

　　如果您選擇藍海團誠 AJA的Bridge Live就不會有這樣的后顧之憂。

　　在藍海團誠 AJA官網最新的用戶案例中，巴基斯坦老鐵首家上市的面向全球24小時播出的烏爾都語電視網絡公司Hum Network就配備了多臺Bridge Live，其中一個很重要的應用就是SCTE 35和SCTE 104的轉換，藍海團誠期待由更多企業選擇我們，越早改變當前的廣告投放方式，就能越早通過動態廣告插入最大化金主和自己的收益。

　　聲明：本文部分內容摘取自上海東方傳媒技術有限公司應堅驊在《現代電視技術 》上發表的文章《動態廣告插入為傳統電視帶來新活力》。